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广播电台早高峰时段的市场特征:整体收听容量较大

来源:广视通广告 时间:2017-10-12 17:17:16

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作为一种“贴身媒介”,广播时常伴随着人们的日常出行。正因如此,广播市场的整体趋势与听众的作息时间密切相关——上下班高峰也成为了广播市场的两大收听高峰。其中,早高峰作为一天工作和生活的开始,对全天的收听也有着举足轻重的影响。

早高峰整体收听容量较大,移动场所高峰稍有后移

在所有场所,广播的早高峰一般出现在07:00-09:00,为全天的收听高峰;晚高峰次之,出现在17:00-19:00;20:00-21:00也有一个小高峰。从近年的全天收听走势对比可见,2017年上半年较前两年的全天总收听率均有不同程度下降,而早高峰的减少较为明显。

在移动场所近几年全天总收听率的走势变化不大。尽管总收听率自07:00即开始迅速增加,但出现明显高峰的时间则后移08:00-09:00;而晚高峰出现的时间则与所有场所差异不大,且移动场所早晚高峰总收听率的差异也相对较小。此外,移动场所在晚间的总收听率也不高,并未出现明显的收听高峰。 

 

尽管早高峰整体出现的时间比较固定,但由于城市之间的差异,部分城市早高峰的出现也呈现出明显的地域特征。

以移动场所为例,CSM所有连续调查城市的收听高峰出现在07:00-09:00,但在大连,其收听早高峰则稍稍前移06:45-08:15,而同为东北城市的哈尔滨,其收听高峰虽然并未前移,但早高峰对其后09:00-11:00时段的拉动作用明显,使得当地上午的整体高峰从07:00延续11:00,只有在08:30-09:00有小幅回落。在成都、广州和深圳,收听高峰则有所后移,出现在08:00-09:00,其中,成都和深圳的早高峰突出,而在广州,则与晚高峰差异不大。乌鲁木齐由于日出时间晚,因此,早高峰时间出现了明显的后移,在09:00-10:00。

 

工作日早高峰明显,周末则趋于平缓

“在家”和“车上”不同周天的全天总收听率走势体现出明显的场所特征。工作日“在家”的早高峰较窄,在06:30-08:00,而周末的早高峰则延续09:30。“车上”工作日的早高峰突出,且远高于周末;“车上”周末的早高峰较为平缓,且较工作日的高峰稍有后移。

 

尽管“工作/学习场所”在白天工作时段的收听总量高于周末。但就全天收听走势来看,“工作/学习场所”和“其他场所”并未呈现明显的场所差异。

 

 

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